2023年廣播電視播音員主持人每日一練《廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)》9月18日專為備考2023年廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)考生準(zhǔn)備，幫助考生通過(guò)每日?qǐng)?jiān)持練習(xí)，逐步提升考試成績(jī)。

判斷題

1、體育解說(shuō)是對(duì)體育比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況進(jìn)行報(bào)道的一種播音創(chuàng)作活動(dòng)？( )

答 案：對(duì)

2、邏輯層次是對(duì)文章層次、段落、語(yǔ)句外在關(guān)系的把握？( )

答 案：錯(cuò)

3、態(tài)度：就是創(chuàng)作者對(duì)外界刺激的估量，判斷，評(píng)價(jià)？( )

答 案：對(duì)

單選題

1、馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義的世界觀、人生觀和價(jià)值觀在（）領(lǐng)域的反映和體現(xiàn)。

• A：新聞傳播
• B：意識(shí)形態(tài)
• C：思想觀念
• D：文化傳播

答 案：A

解 析：馬克思主義新聞?dòng)^是指馬克思主義對(duì)于新聞現(xiàn)象和新聞傳播活動(dòng)的總的看法。它是馬克思主義的世界觀、人生觀和價(jià)值觀在新聞傳播領(lǐng)域的反映和體現(xiàn)。它告訴人們?cè)鯓舆\(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義的觀點(diǎn)和方法去看待新聞現(xiàn)象，去回答新聞傳播活動(dòng)中所出現(xiàn)的各種問(wèn)題。

2、新聞工作者堅(jiān)持以人為本，増強(qiáng)新聞報(bào)道的（）、吸引力、感染力。

• A：向心力
• B：親和力
• C：感召力
• D：影響力

答 案：B

解 析：必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)。這是對(duì)新聞戰(zhàn)線提出的新要求，也是新形勢(shì)下提高輿論引導(dǎo)能力的切實(shí)措施。

3、（）是指運(yùn)用客觀敘述的方式表達(dá)意見(jiàn)的一種新聞手段。這種方法具有較強(qiáng)的說(shuō)服力和可信度，西方新聞界最早提出并運(yùn)用，具備較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。

• A：主觀報(bào)道
• B：重點(diǎn)報(bào)道
• C：立體報(bào)道
• D：客觀報(bào)道

答 案：D

解 析：客觀報(bào)道是忠實(shí)于客觀事實(shí)，按照客觀事物的本來(lái)面貌實(shí)事求是地反映和報(bào)道的一種新聞手段，這種方法具有較強(qiáng)的說(shuō)服力和可信度。客觀報(bào)道原則的要求有：①如實(shí)敘述事實(shí)；②使用直接引語(yǔ)；③交代消息來(lái)源；④提供充足根據(jù)；⑤不摻雜個(gè)人意見(jiàn)；⑥言論與消息分開(kāi)。

多選題

1、馬克思主義關(guān)于新聞自由的主要觀點(diǎn)為（）。

• A：新聞自由是相對(duì)的、具體的
• B：新聞自由是抽象的、絕對(duì)的
• C：新聞自由伴隨著責(zé)任和義務(wù)
• D：新聞自由受社會(huì)制度制約
• E：新聞自由是法制化的自由

答 案：ACDE

解 析：馬克思主義關(guān)于新聞自由的主要觀點(diǎn)包括：①新聞自由是相對(duì)的、具體的，而不是絕對(duì)的、抽象的。②新聞自由伴隨著歷史的發(fā)展而變化。在不同的歷史發(fā)展階段，新聞自由和經(jīng)濟(jì)、政治斗爭(zhēng)的總形勢(shì)緊密相連。③新聞自由始終伴隨著一定的義務(wù)和責(zé)任。新聞自由權(quán)利的行使要首先考慮國(guó)家利益和全民族利益，考慮人民群眾的根本利益，以大局為重，任何情況下都不能借口新聞自由損害國(guó)家和民族的利益。新聞自由還要為促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展以及與之相適應(yīng)的根本制度服務(wù)，要受國(guó)家法律的約束和所屬組織紀(jì)律的限制，自由必須伴隨責(zé)任和義務(wù)。

2、新聞?wù)鎸?shí)性要求（）。

• A：新聞來(lái)源準(zhǔn)確、可靠
• B：背景材料真實(shí)、客觀
• C：引用材料無(wú)誤
• D：概括性事實(shí)符合實(shí)際

答 案：ABCD

解 析：新聞?wù)鎸?shí)性就是以事實(shí)為基礎(chǔ)和依據(jù)來(lái)報(bào)道新聞，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，基本要求是對(duì)事實(shí)的報(bào)道必須準(zhǔn)確無(wú)誤，它包含四個(gè)層次的內(nèi)容：①構(gòu)成新聞的基本要素（包括新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、有關(guān)的人物、事件的過(guò)程、原因、結(jié)果）準(zhǔn)確無(wú)誤；②新聞所引用的材料必須準(zhǔn)確可靠；③新聞中使用的背景材料必須完全真實(shí)，而且要做到全面、客觀、實(shí)事求是；④概括性事實(shí)符合實(shí)際。

3、以下哪些認(rèn)識(shí)或行為不符合廣播電視工作者職業(yè)道德要求？（）

• A：為塑造典型人物，進(jìn)行拔高、想象和夸張
• B：有償新聞，有償不聞
• C：報(bào)道違法犯罪的未成年人時(shí)，回避其真實(shí)姓名
• D：利用新聞報(bào)道順便拉贊助、拉廣告

答 案：ABD

解 析：《中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)章程（試行）》第七條規(guī)定，廣播電視編輯記者應(yīng)該對(duì)報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)和準(zhǔn)確負(fù)責(zé)，報(bào)道必須以事實(shí)為依據(jù)，不編造新聞，不歪曲、夸大事實(shí)。第三十二條規(guī)定，報(bào)道違法犯罪的未成年人和性侵犯的受害者時(shí)，錄音、圖像應(yīng)經(jīng)過(guò)特殊處理，使之不可辨認(rèn)；不公布其真實(shí)姓名，不描述犯罪過(guò)程。第三十七條規(guī)定，反對(duì)任何形式的“有償新聞”。第四十一條規(guī)定，不利用新聞報(bào)道拉贊助、拉廣告。

主觀題

1、廣播電視媒體在發(fā)展中應(yīng)把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

答 案：這一觀點(diǎn)是正確的。廣播電視媒體應(yīng)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。原因如下：
(1)社會(huì)主義新聞事業(yè)的基本性質(zhì)、指導(dǎo)方針、根本任務(wù)，決定了我國(guó)新聞工作者必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位。黨的新聞事業(yè)是黨、政府和人民的喉舌，黨的新聞事業(yè)與黨休戚與共，是黨的生命的一部分?？梢哉f(shuō)，輿論工作就是思想政治工作，是黨和國(guó)家的前途和命運(yùn)所系的工作。
黨的新聞傳播事業(yè)要始終為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，為世界的和平與發(fā)展服務(wù)。
(2)提高經(jīng)濟(jì)效益，是新聞媒體自身發(fā)展和壯大的客觀需要，因此，要遵循新聞工作內(nèi)在規(guī)律和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求，重視經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用，逐步改善和加強(qiáng)媒體的經(jīng)營(yíng)工作。
(3)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，是馬克思主義新聞?dòng)^的一貫主張。新聞媒體既要積極引導(dǎo)輿論，保持正確導(dǎo)向，又要講究成本、效益和投入、產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)原則。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是良性互動(dòng)、共同發(fā)展這一循環(huán)鏈條上的兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，一個(gè)也不能忽視。
(4)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，要科學(xué)對(duì)待和正確處理“兩個(gè)效益”的矛盾。當(dāng)兩者發(fā)生矛盾的時(shí)候，要堅(jiān)定不移地把社會(huì)效益放在首位，使經(jīng)濟(jì)效益服從社會(huì)效益。要樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)新聞事業(yè)不斷前進(jìn)，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

2、開(kāi)展新聞?shì)浾摫O(jiān)督與堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針是矛盾的。

答 案：這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。(1)新聞?shì)浾摫O(jiān)督是指社會(huì)公眾運(yùn)用新聞媒介，對(duì)偏離或違背社會(huì)正常運(yùn)行規(guī)則的行為依法實(shí)施的新聞批評(píng)，是新聞事業(yè)的重要功能。團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?，是馬克思主義新聞?dòng)^的內(nèi)在要求，是開(kāi)創(chuàng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展新局面的有力保障。
牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匦暮椭c(diǎn)。
(2)新聞?shì)浾撌菍?duì)客觀事物本來(lái)面貌的反映。堅(jiān)持正面宣傳為主，才能真實(shí)反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的全貌，準(zhǔn)確描述我國(guó)人民積極向上的心態(tài)，有效發(fā)揮新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼鎸?dǎo)向作用。
(3)履行新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，必須堅(jiān)持正面宣傳為主。我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?！睘辄h領(lǐng)導(dǎo)的偉大斗爭(zhēng)助力開(kāi)路、凝心聚力，新聞?shì)浾摴ぷ骶鸵獔?jiān)持正面宣傳為主，真實(shí)反映社會(huì)主流，匯聚向上力量。
(4)輿論監(jiān)督與以正面宣傳為主不是矛盾的，而是相輔相成、相得益彰的。具體表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：
①二者有著共同的目的，都是為了促進(jìn)事業(yè)的發(fā)展。營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。沒(méi)有對(duì)社會(huì)不正之風(fēng)和消極腐敗現(xiàn)象的有力批判，正面宣傳難以收到滿意的效果。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。
②輿論監(jiān)督的作用與正面宣傳的作用總體上是一致的。問(wèn)題就擺在面前，逃避問(wèn)題更成問(wèn)題。迎著問(wèn)題上，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯呢?zé)任和擔(dān)當(dāng)。關(guān)鍵是把握好輿論監(jiān)督與正面宣傳的合理布局，統(tǒng)一部署組織正面宣傳和輿論監(jiān)督，在堅(jiān)持正面宣傳為主的同時(shí)，發(fā)揮輿論監(jiān)督的積極作用。輿論監(jiān)督報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、科學(xué)理性，著眼于建設(shè)性。
(5)以正面宣傳為主不等于不需要輿論監(jiān)督。新聞?shì)浾摫O(jiān)督是新聞媒體運(yùn)用新聞?shì)浾撌侄螌?duì)社會(huì)所實(shí)行的監(jiān)督，不是任意行為。新聞媒體開(kāi)展輿論監(jiān)督，必須樹(shù)立大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，必須堅(jiān)持建設(shè)性監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督的原則。

3、自媒體時(shí)代，新聞媒體編輯記者可以在個(gè)人微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由發(fā)布新聞信息。

答 案：這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。人人都可以發(fā)聲的時(shí)代，新聞工作者更應(yīng)注重自身的職業(yè)修養(yǎng)，在公共空間發(fā)聲，不能影響到自己本職工作。作為一個(gè)記者，尤其是調(diào)查記者，主要的功能不是做意見(jiàn)領(lǐng)袖，不是在微博上發(fā)聲，而是要做調(diào)查、寫(xiě)報(bào)道，要幫助公眾實(shí)現(xiàn)知情權(quán)，而不是讓自己成為主角。以采集、發(fā)布新聞為職業(yè)的媒體記者，是自媒體世界中的活躍群體。出于職業(yè)習(xí)慣，新聞?dòng)浾咴谄溟_(kāi)設(shè)的微博等自媒體平臺(tái)上，大多是發(fā)布信息和參與公共話題的討論。從自媒體的自主性來(lái)說(shuō)，新聞?dòng)浾叩淖悦襟w行為應(yīng)屬私人行為；從職業(yè)特性和公眾的認(rèn)知來(lái)考量，新聞?dòng)浾叩淖悦襟w行為確實(shí)又屬于職業(yè)行為。在自媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩纳矸莨浇豢棧y分彼此。
這就需要注意，新聞媒體編輯記者在擁有了個(gè)人的媒體即自媒體的同時(shí)，要自律，爭(zhēng)取避免4種錯(cuò)誤：
(1)言論偏激，損及媒體聲譽(yù)。
(2)事實(shí)不清，損及媒體公信力。
(3)搶先發(fā)布信息，損及媒體利益。
(4)擅自爆料，置媒體組織于被動(dòng)境地。新聞?dòng)浾叩纳矸萦诠谒诫y以分割，因此新聞媒體編輯記者務(wù)必時(shí)時(shí)刻刻肩負(fù)起身為媒體人的責(zé)任，遵守作為新聞工作者自律的六項(xiàng)基本要求，加強(qiáng)職業(yè)道德。
綜上，新聞媒體編輯記者在個(gè)人微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由發(fā)布新聞信息是不可取的。

論述題

1、如何把握新聞工作的時(shí)度效？

答 案：輿論引導(dǎo)工作是一門科學(xué)，必須把握規(guī)律、尊重規(guī)律，按照規(guī)律辦事。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺，是黨委政府滿足公眾知情權(quán)、掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵，是把脈輿論動(dòng)態(tài)、回應(yīng)公眾關(guān)切、做好信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)遵循的根本要求。為什么要把握新聞?shì)浾摰臅r(shí)度效？時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。這一重要論述是對(duì)新聞?shì)浾撘?guī)律的精煉概括和高度總結(jié)，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱?br />把握新聞?shì)浾摰臅r(shí)度效，時(shí)是前提，是決定新聞價(jià)值的重要因素，強(qiáng)調(diào)第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，壓制謠言與錯(cuò)誤觀點(diǎn)傳播，贏得話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。度是關(guān)鍵，要根據(jù)事件的背景成因、性質(zhì)特點(diǎn)、影響范圍，全面地把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯墓?jié)奏、尺度和力度，防止輿論引導(dǎo)冷熱失度、褒貶失當(dāng)、急緩失衡、錯(cuò)位失焦。效是目標(biāo)，講求傳播策略，注重引導(dǎo)藝術(shù)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性，把追求效果、凝聚共識(shí)作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
(1)抓住時(shí)
把握新聞的時(shí)效性，就可以贏得輿論引導(dǎo)的先機(jī)。抓住時(shí)，就是先人一步，先聲奪人，掌握主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。
①注重時(shí)效
時(shí)效性是衡量新聞的決定性標(biāo)志。新聞媒體在新聞發(fā)生時(shí)，要用最快的速度對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，對(duì)重大事件迅速發(fā)聲，對(duì)突發(fā)事件及時(shí)反應(yīng)，做到關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)，重大問(wèn)題不缺位。
②選擇時(shí)機(jī)
全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)，既要突出實(shí)效，也要選準(zhǔn)適當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī)。在評(píng)估國(guó)際輿論態(tài)勢(shì)與國(guó)內(nèi)輿論走向，把握社會(huì)預(yù)期和社會(huì)心態(tài)，在事件發(fā)展與處置的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，我們要善于利用機(jī)會(huì)，順勢(shì)而為、借力發(fā)力、重錘定音，達(dá)到事半功倍的傳播效果。
③把握時(shí)勢(shì)
報(bào)道什么或不報(bào)道什么，一定要把握好時(shí)勢(shì)。要根據(jù)實(shí)際需要，而不單純是新聞價(jià)值來(lái)取舍。有些新聞需要搶時(shí)間，有些新聞就要暫時(shí)放一放，還有一些新聞則是不發(fā)為好。要圍繞中心，服務(wù)大局。
(2)掌握度
我們?cè)谛侣剤?bào)道、輿論引導(dǎo)的時(shí)候，要掌握分寸力度，讓新聞宣傳恰如其分。把握好度就是把握好新聞宣傳的尺度，報(bào)道新聞事實(shí)時(shí)，不隱瞞、不夸大、不歪曲，以正確的輿論引導(dǎo)人。
①把握分寸實(shí)事求是
權(quán)威發(fā)布要全面客觀、準(zhǔn)確平衡，既不能把大事說(shuō)小，也不能把小事說(shuō)大。個(gè)別不是一般，一般也不是個(gè)別；局部不是全局，全局也不是局部。要防止以點(diǎn)帶面、以偏概全，把個(gè)別現(xiàn)象說(shuō)成普遍問(wèn)題，把意外孤立事件上升為制度問(wèn)題，把不該褒獎(jiǎng)的渲染拔高，把應(yīng)該貶抑的炒熱放大。
②把握力度輕重適宜
輿論引導(dǎo)要在政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向上立場(chǎng)堅(jiān)定，旗幟鮮明。面對(duì)眾生喧嘩、雜音，要積極引導(dǎo)人們分清是非、對(duì)錯(cuò)、公私、美丑、善惡，激發(fā)全社會(huì)向上向善的精神力量。
③把握節(jié)奏動(dòng)態(tài)調(diào)整
輿論引導(dǎo)要在政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向上立場(chǎng)堅(jiān)定，旗幟鮮明。面對(duì)眾生喧嘩、雜音，要積極引導(dǎo)人們分清是非、對(duì)錯(cuò)、公私、美丑、善惡，激發(fā)全社會(huì)向上向善的精神力量。
(3)注重效
注重效就是保證新聞宣傳產(chǎn)生好的效果，增強(qiáng)影響力、吸引力、感染力，使群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。
①要學(xué)會(huì)讀心術(shù)
輿論引導(dǎo)時(shí)，要深入研究不同群體的心理、心態(tài)，要學(xué)會(huì)讀心術(shù)，既要掌握大多數(shù)人的共同愿望，也要了解少數(shù)人的合理需求，知人知心，分類處理，該鼓勁的鼓勁，該引導(dǎo)的引導(dǎo)，該解惑的解惑，該糾偏的糾偏。
②要注重分眾傳播
新的傳播環(huán)境下，人們的個(gè)性化需求不斷上升，要精準(zhǔn)定位受眾，從用戶的不同信息需求、偏好媒介習(xí)慣入手，進(jìn)行信息生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，通過(guò)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)，有效駕馭算法，創(chuàng)新傳播策略和路徑，提升分眾化信息傳播、信息抵達(dá)與信息接收的效果，能迅速將大眾細(xì)分為不同小眾，解決好對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么的問(wèn)題，以此全面提高輿論引導(dǎo)效果，提高新聞宣傳效果。
③要轉(zhuǎn)換話語(yǔ)體系
輿論引導(dǎo)最忌諱講官話、套話、大話、空話。正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看，不能搞假大空式的宣傳，不能停留在重復(fù)喊空洞口號(hào)的套話上，不能用一個(gè)模式服務(wù)不同類型的受眾，背景、細(xì)節(jié)、故事既是公眾想聽(tīng)的內(nèi)容，也是傳遞主流價(jià)值觀最好的載體，能引發(fā)公眾的興趣和思考，情感、情懷，既能與公眾產(chǎn)生共鳴，也能與公眾達(dá)成共識(shí)。
時(shí)度效是掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵所在，掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，要求我們把握新聞?shì)浾撘?guī)律，在新聞報(bào)道中貫穿時(shí)度效的原則。一方面要掌握正確的思維方法，善于透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，善于全面地觀察總體輿情，善于動(dòng)態(tài)地分析輿論現(xiàn)象，根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、條件的變化，適當(dāng)調(diào)整輿論引導(dǎo)策略，善于系統(tǒng)地發(fā)現(xiàn)輿論，掌握背后的矛盾因素，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作的原則性、預(yù)見(jiàn)性、系統(tǒng)性。另一方面，要善于在紛繁復(fù)雜、各種因素交織的輿論漩渦中，厘清主要矛盾和次要矛盾，矛盾的主要方面和次要方面，區(qū)分輕重緩急，把握本質(zhì)主流或趨勢(shì)，盯準(zhǔn)輿情重點(diǎn)，策劃引導(dǎo)議題，整合輿論資源，統(tǒng)籌傳播渠道，以重點(diǎn)突破帶動(dòng)整體推進(jìn)，做到有序、有力、有效引導(dǎo)好輿論。

2、廣播作為最早出現(xiàn)的電子媒體，曾經(jīng)給人類社會(huì)帶來(lái)了巨大的變化。可是隨著媒體技術(shù)的高速發(fā)展，廣播媒體遇到了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。有人認(rèn)為廣播已經(jīng)淪為一種“弱勢(shì)傳媒”，即將會(huì)退出歷史的舞臺(tái)。也有人認(rèn)為廣播媒體仍然具有巨大的潛力可挖掘，廣播悠長(zhǎng)的歷史也使其具有獨(dú)特的文化價(jià)值和魅力，廣播事業(yè)仍會(huì)有復(fù)興繁榮的一天。請(qǐng)你就這一問(wèn)題進(jìn)行分析評(píng)論。

答 案：根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的2018年上半年廣播媒介廣告刊例花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，廣播和電視媒體成為傳統(tǒng)媒體的兩大增長(zhǎng)點(diǎn)，廣播廣告時(shí)長(zhǎng)與刊例花費(fèi)雙回升，新聞資訊、財(cái)經(jīng)類頻率的廣告時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)。廣播作為傳統(tǒng)媒體，公信力仍然是在當(dāng)下海量的媒體市場(chǎng)中的核心優(yōu)勢(shì)之一，廣播具有獨(dú)特的文化價(jià)值和魅力，廣播事業(yè)結(jié)合當(dāng)下時(shí)代與新媒體融合發(fā)展，仍會(huì)有復(fù)興繁榮的一天。(1)廣播最大的特點(diǎn)是依靠聲音傳播，最終訴諸受眾的聽(tīng)覺(jué)，它的傳播優(yōu)勢(shì)主要在于：
①迅速及時(shí)。時(shí)效是新聞的基本特征，恰恰在時(shí)效方面，廣播具有其他傳播媒介所不具有的優(yōu)勢(shì)，電視雖然也可以現(xiàn)場(chǎng)直播并發(fā)送圖像，但是在現(xiàn)實(shí)操作中由于電視節(jié)目制作的成本比較大，制作過(guò)程比較復(fù)雜。在速度上沒(méi)有廣播有優(yōu)勢(shì)。
②覆蓋面廣。廣播通過(guò)無(wú)線電波傳播，不受地理空間的限制，電波所及，都可以接收到廣播的節(jié)目。電視媒介的接收設(shè)備成本相對(duì)比較高，而且容易受干擾，偏遠(yuǎn)地區(qū)往往效果不很理想。在對(duì)外宣傳的過(guò)程中，廣播的這一優(yōu)勢(shì)更加明顯。
③伴隨收聽(tīng)。廣播聽(tīng)眾可以一心兩用，聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)候可以一邊忙自己的事情一邊聽(tīng)廣播的節(jié)目，十分的自由和方便，廣播可以占用聽(tīng)眾日常很多時(shí)間，這個(gè)特點(diǎn)十分地得天獨(dú)厚。
④聲情并茂，廣播所運(yùn)用的聲音符號(hào)可以用來(lái)傳遞情感，而且可以用聲音塑造形象，用聲音傳遞信息而非情感可以激發(fā)人們的想象?？梢栽鰪?qiáng)受眾想象力。
(2)根據(jù)這些傳播特點(diǎn)，可以展望廣播發(fā)展的前景戰(zhàn)略：
①隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，廣播應(yīng)該重點(diǎn)抓住汽車這一載體，大力推行交通廣播。
②廣播媒體應(yīng)不斷研究受眾，定位要更加細(xì)化。針對(duì)小眾分眾群體將節(jié)目細(xì)化精做。
③堅(jiān)持廣播的本土化和娛樂(lè)化相結(jié)合。
④借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)完善服務(wù)節(jié)目的運(yùn)作，繼熱線電話、雙向交流的廣播節(jié)目之后，強(qiáng)化互動(dòng)節(jié)目。
⑤抓住都市廣播受眾群體，抓住受眾的地區(qū)、城市認(rèn)同感做節(jié)目。
⑥運(yùn)用廣播整體低成本戰(zhàn)略挑戰(zhàn)其他媒體。
⑦在技術(shù)方面不能亦步亦趨，跟在別人后面，而是要高起點(diǎn)進(jìn)入，先行搶占數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)三大制高點(diǎn)。

3、信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化對(duì)廣播電視新聞工作有哪些影響？廣播電視媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？

答 案：(1)信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化對(duì)廣播電視新聞工作的積極影響電視臺(tái)信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)能夠在很大程度上促進(jìn)廣播電視業(yè)務(wù)、通信業(yè)務(wù)和計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)的一體化發(fā)展，使三者之間相互滲透，共同發(fā)展。同時(shí)，電視臺(tái)的信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化不僅能夠?qū)?lái)自專門制作公司和信息公司的節(jié)目?jī)?nèi)容傳播出去，而且能夠?qū)⒓彝セ騻€(gè)人通過(guò)簡(jiǎn)單的攝錄方式而獲得的節(jié)目或信息實(shí)現(xiàn)共享，這使得節(jié)目和信息的內(nèi)容更加豐富和多樣化。此外，電視臺(tái)的數(shù)字化能夠使電視通道真正實(shí)現(xiàn)圖像、聲音和數(shù)據(jù)等資源的組合，使人們的工作效率得到了大幅度的提升；科技的變革也擴(kuò)大了廣播電視行業(yè)的應(yīng)力范圍，增加了廣播電視行業(yè)的收益。
(2)信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化環(huán)境下廣播電視新聞面臨的困境
科學(xué)技術(shù)的不斷更新，帶動(dòng)信息傳播方式的優(yōu)化創(chuàng)新，而網(wǎng)絡(luò)媒體等各種新型媒體的快速發(fā)展，使廣播電視新聞的生存與發(fā)展受到影響，廣播電視新聞生存與發(fā)展的局限性愈發(fā)明顯。電視新聞面臨新的挑戰(zhàn)，具體內(nèi)容包括：
①時(shí)效性滯后
傳播日常生活中的熱點(diǎn)話題與新鮮事是廣播電視新聞的主要功能。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)端媒體等各種新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)讓廣播電視新聞的時(shí)效性滯后這一缺陷更加突出，傳統(tǒng)的廣播電視新聞的生存與發(fā)展受到新媒體的沖擊。
②互動(dòng)性不足
網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)端媒體等新媒體的發(fā)展，給人們接收與交流熱點(diǎn)新聞與話題提供了平臺(tái)，信息傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)，互動(dòng)方式更加多樣化。與新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播電視新聞在傳播新聞信息時(shí)與受眾缺乏互動(dòng)、交流，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體無(wú)法及時(shí)掌握受眾對(duì)新聞信息的接收情況，受眾沒(méi)有反饋渠道，廣播、電視缺少相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，與受眾的互動(dòng)不足。
③創(chuàng)新性不足
在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞卻仍然停留在原地，缺少了創(chuàng)新的構(gòu)思和內(nèi)容，大部分廣播電視新聞還是以時(shí)政新聞、民生新聞為主，新聞內(nèi)容及形式單一化，存在非常嚴(yán)重的媒體同質(zhì)化現(xiàn)象。同時(shí)，在傳統(tǒng)的廣播電視新聞當(dāng)中充斥著大量的空話和套話，受眾感覺(jué)味同嚼蠟，很容易造成受眾疏離的情況。
(3)信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化環(huán)境下廣播電視新聞創(chuàng)新發(fā)展策略
①堅(jiān)持應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不僅改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)方式和生產(chǎn)渠道，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)媒體的思維方式。廣播電視臺(tái)需要在發(fā)展過(guò)程中，積極使用創(chuàng)新的服務(wù)思維和引導(dǎo)思維，把自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，滿足不同客戶終端的用戶需求。在融媒體時(shí)代，需要更加重視受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的反饋，并根據(jù)反饋要求及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，為受眾提供更加個(gè)性化和多樣化的新聞播報(bào)服務(wù)。
②堅(jiān)持內(nèi)容為主
不管時(shí)代如何發(fā)展，“內(nèi)容”都是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此傳統(tǒng)的廣播電視媒體想要在融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展，需要堅(jiān)守自身本質(zhì)，以內(nèi)容為主，強(qiáng)化新聞品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破。時(shí)政新聞要求一定要新穎，要積極創(chuàng)新時(shí)政新聞給人的刻板印象，改變傳統(tǒng)會(huì)議活動(dòng)報(bào)道方式，把國(guó)家政治生活中的變化跟百姓的生活結(jié)合在一起，拓展新聞的廣度，并讓更多的受眾了解時(shí)政新聞，拓展時(shí)政新聞的傳播效果。
③堅(jiān)持多屏互動(dòng)
融媒體時(shí)代，廣播電視新聞需要積極創(chuàng)建出新聞媒體的融合機(jī)制，在新聞采集過(guò)程中根據(jù)不同終端需求選擇針對(duì)性的素材，整合加工之后傳播給不同渠道的用戶，實(shí)現(xiàn)同一個(gè)新聞不同平臺(tái)和不同維度的傳播。此外，可以在廣播電視新聞播出之前，提前給受眾提供話題，引導(dǎo)受眾能夠?qū)崟r(shí)參與其中，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)的效果，提升受眾的參與積極性。
④培養(yǎng)更多的專業(yè)型人才
廣播電視媒體需要根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)，培養(yǎng)更多的專業(yè)型、綜合性新聞人才，同時(shí)在內(nèi)部形成激勵(lì)機(jī)制和考核機(jī)制，確定出科學(xué)合理的績(jī)效考核目標(biāo)，提升工作人員的工作積極性。要定期培訓(xùn)采編工作人員，創(chuàng)新工作人員的工作觀念和工作方法，提升工作人員的綜合素質(zhì)水平。