2023年廣播電視播音員主持人每日一練《廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)》8月20日專為備考2023年廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)考生準(zhǔn)備，幫助考生通過每日?qǐng)?jiān)持練習(xí)，逐步提升考試成績(jī)。

判斷題

1、播音既具有自然屬性又具有社會(huì)屬性？( )

答 案：對(duì)

2、在音高、音量比較自然和“寬窄”適度的情況下,發(fā)出的實(shí)聲的a或i得長(zhǎng)音。

答 案：對(duì)

3、普通話是以北方語(yǔ)音為標(biāo)準(zhǔn)音，以北京話為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話文著作為語(yǔ)法規(guī)范的現(xiàn)代漢民族共同語(yǔ)？( )

答 案：錯(cuò)

解 析：普通話，即現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)漢語(yǔ)，又稱國(guó)語(yǔ)、華語(yǔ)。其稱呼因地而異，但均以北京語(yǔ)音為標(biāo)準(zhǔn)音，以北方話為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話文作品為語(yǔ)法規(guī)范，是通行于中國(guó)大陸、香港、澳門、臺(tái)灣和海外華人的共通語(yǔ)言，并作為官方、教學(xué)、媒體等標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)。

單選題

1、新聞媒介最基本的社會(huì)功能是（）。

• A：生活服務(wù)
• B：提供信息
• C：傳播文化
• D：娛樂大眾

答 案：B

解 析：新聞媒介的功能包括：①報(bào)道新聞，提供信息；②反映輿情，引導(dǎo)輿論；③傳授知識(shí)，普及教育；④提供服務(wù)，文化娛樂；⑤刊播廣告，服務(wù)經(jīng)濟(jì)。其中報(bào)道新聞、提供信息是新聞媒介最基本的功能和作用。

2、廣播電視節(jié)目按內(nèi)容構(gòu)成和組合形式可分為綜合節(jié)目、專題節(jié)目、（)。

• A：談話性節(jié)目
• B：文藝性節(jié)目
• C：雜志型節(jié)目
• D：知識(shí)性節(jié)目

答 案：C

解 析：廣播、電視節(jié)目存在著多種分類，包括：①按內(nèi)容性質(zhì)可分為新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝性節(jié)目和服務(wù)性節(jié)目；②按內(nèi)容構(gòu)成和組合形式可分為綜合節(jié)目、專題節(jié)目、雜志型節(jié)目；③按播出方式可分為直播節(jié)目和錄播節(jié)目；④按播出時(shí)間可分為定期節(jié)目、特別節(jié)目、插播節(jié)目；⑤按播出次數(shù)與內(nèi)容的關(guān)系可分為首播節(jié)目、重播節(jié)目和滾動(dòng)節(jié)目。

3、（）是新聞產(chǎn)生的根源，是構(gòu)成新聞的根本因素。

• A：信息
• B：交換
• C：事實(shí)
• D：信號(hào)

答 案：C

解 析：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，事實(shí)是新聞的本源，新聞的內(nèi)容和形式都離不開事實(shí)，沒有事實(shí)就沒有新聞。從內(nèi)容上說，新聞必須是以事實(shí)為根據(jù)的真實(shí)信息；從形式來說，新聞必須用事實(shí)說話。真實(shí)是新聞存在的內(nèi)在因素，是新聞的一個(gè)本質(zhì)特征和基本特性。

多選題

1、新聞工作者要做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行者、引領(lǐng)者，具體體現(xiàn)在（）。

• A：以自己的模范行動(dòng)影響和帶動(dòng)社會(huì)
• B：把宣傳倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀內(nèi)化為精神追求、外化為實(shí)際行動(dòng)
• C：多采寫正面報(bào)道，少開展輿論監(jiān)督
• D：秉持和堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，恪守職業(yè)道德

答 案：ABD

解 析：中國(guó)記協(xié)2014年8月30日發(fā)布了《新聞工作者踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀倡議書》，倡議書提出，倡議書提出，堅(jiān)持擔(dān)道義、守良心、當(dāng)示范、作榜樣，號(hào)召別人做到的自己首先做到，要求別人不做的自己首先不做，真正以自己的行動(dòng)影響和帶動(dòng)社會(huì)。要始終堅(jiān)持新聞黨性原則，大力弘揚(yáng)職業(yè)精神、恪守職業(yè)道德，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向；要在“勤學(xué)、修德、明辨、篤實(shí)”上下功夫，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為精神追求、外化為自覺行動(dòng)。

2、對(duì)于電視臺(tái)的節(jié)目主持人代言某些品牌的商業(yè)廣告。這種做法違反了（）。

• A：《廣播電視管理?xiàng)l例》
• B：《中國(guó)廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》
• C：《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》
• D：《中國(guó)廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》

答 案：BCD

解 析：電視臺(tái)的節(jié)目主持人是廣播電視工作者，也是新聞工作者，在社會(huì)上有著重要的影響力，對(duì)其行為要有所規(guī)范。為加強(qiáng)廣播電視隊(duì)伍建設(shè)，倡導(dǎo)良好的職業(yè)精神和職業(yè)道德，規(guī)范廣播電視播音員主持人的職業(yè)行為，我國(guó)制定了相關(guān)法律法規(guī)，題干中的行為違反了《中國(guó)廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》《中國(guó)廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》的相關(guān)規(guī)定。

3、新聞失實(shí)的原因有（）。

• A：傳播者服務(wù)于特定政治需要，政治、經(jīng)濟(jì)、軍事勢(shì)力對(duì)新聞傳媒的威逼利誘制造假新聞
• B：媒介組織片面追求經(jīng)濟(jì)效益
• C：黨風(fēng)或社會(huì)風(fēng)氣不正社會(huì)上有人為了名利或報(bào)復(fù)，欺騙和利用新聞媒介和傳播者
• D：新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神問題

答 案：ABCD

解 析：新聞失實(shí)，就其性質(zhì)來說，可分為兩種：①非故意性失實(shí)；②故意性失實(shí)。非故意性失實(shí)多半是由于作者在采訪中獲得的原始材料失實(shí)造成的。編輯的疏于檢查和核對(duì)不嚴(yán)出現(xiàn)的技術(shù)性差錯(cuò)等，也是一個(gè)原因。故意性失實(shí)原因比較復(fù)雜，有新聞隊(duì)伍內(nèi)部問題，也有社會(huì)原因。也有一些單位的風(fēng)氣不正，利用新聞來虛報(bào)成績(jī)，為個(gè)人或單位騙取榮譽(yù)或掩蓋劣跡等。

主觀題

1、自媒體時(shí)代，新聞媒體編輯記者可以在個(gè)人微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由發(fā)布新聞信息。

答 案：這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。人人都可以發(fā)聲的時(shí)代，新聞工作者更應(yīng)注重自身的職業(yè)修養(yǎng)，在公共空間發(fā)聲，不能影響到自己本職工作。作為一個(gè)記者，尤其是調(diào)查記者，主要的功能不是做意見領(lǐng)袖，不是在微博上發(fā)聲，而是要做調(diào)查、寫報(bào)道，要幫助公眾實(shí)現(xiàn)知情權(quán)，而不是讓自己成為主角。以采集、發(fā)布新聞為職業(yè)的媒體記者，是自媒體世界中的活躍群體。出于職業(yè)習(xí)慣，新聞?dòng)浾咴谄溟_設(shè)的微博等自媒體平臺(tái)上，大多是發(fā)布信息和參與公共話題的討論。從自媒體的自主性來說，新聞?dòng)浾叩淖悦襟w行為應(yīng)屬私人行為；從職業(yè)特性和公眾的認(rèn)知來考量，新聞?dòng)浾叩淖悦襟w行為確實(shí)又屬于職業(yè)行為。在自媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩纳矸莨浇豢?，難分彼此。
這就需要注意，新聞媒體編輯記者在擁有了個(gè)人的媒體即自媒體的同時(shí)，要自律，爭(zhēng)取避免4種錯(cuò)誤：
(1)言論偏激，損及媒體聲譽(yù)。
(2)事實(shí)不清，損及媒體公信力。
(3)搶先發(fā)布信息，損及媒體利益。
(4)擅自爆料，置媒體組織于被動(dòng)境地。新聞?dòng)浾叩纳矸萦诠谒诫y以分割，因此新聞媒體編輯記者務(wù)必時(shí)時(shí)刻刻肩負(fù)起身為媒體人的責(zé)任，遵守作為新聞工作者自律的六項(xiàng)基本要求，加強(qiáng)職業(yè)道德。
綜上，新聞媒體編輯記者在個(gè)人微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由發(fā)布新聞信息是不可取的。

2、新聞?dòng)浾呤恰盁o冕之王”。

答 案：這種說法是片面的。(1)“無冕之王”概述
“無冕之王”的說法最初出自英國(guó)報(bào)人托馬斯?巴恩斯擔(dān)任《泰晤士報(bào)》主編的時(shí)期。當(dāng)時(shí)該報(bào)的影響力直線上升，大大提高了新聞從業(yè)者的社會(huì)地位；新聞從業(yè)者就像是“第四等級(jí)”“第四種力量”，具有極大的獨(dú)立性、極強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，可以批評(píng)政府、強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)而不受到制約；雖然不是什么真正的“王”，卻具有“王”的自由與權(quán)威?！盁o冕之王”的說法不脛而走，成為新聞史上的一個(gè)專用名詞，特指某一時(shí)期西方社會(huì)對(duì)新聞?dòng)浾叩囊环N別稱。
(2)“無冕之王”言過其實(shí)
從強(qiáng)調(diào)記者的地位和作用的角度，基于彰顯記者的新聞理想的訴求，稱呼記者為“無冕之王”是正確的。記者的使命是揭露真相，保證新聞事件的客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確，保證公正的知情權(quán)利。一個(gè)好記者，能不避艱險(xiǎn)、不畏權(quán)貴、不貪圖金錢，用他手中的筆揭露丑惡、維護(hù)正義，那么這便不愧之為無冕之王。但從新聞法規(guī)的角度看，新聞從業(yè)人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，所謂記者是“無冕之王”的說法，其實(shí)有些言過其實(shí)，而且過于推崇這一說法，容易讓記者疏于自律。當(dāng)有些記者與自己的事業(yè)、金錢掛鉤以后，很容易產(chǎn)生一些假新聞和二手資源，急功近利的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，忽略了新聞?wù)鎸?shí)與及時(shí)的品質(zhì)，于是出現(xiàn)了偷拍、胡編亂造甚至假公濟(jì)私、損人利己、坑蒙拐騙等所有這些違背了作為記者的宗旨和良知，是所有堅(jiān)持正義的記者所不齒的行為，這就有愧于“無冕之王”的稱號(hào)。
(3)如何成為“無冕之王”
新聞?dòng)浾叩氖姑褪菍?duì)黨忠誠(chéng)、對(duì)人民摯愛，對(duì)正義呼喚、對(duì)理想不懈追求的一種心理體驗(yàn)。就是執(zhí)一支筆，站在心靈與社會(huì)之間，重復(fù)著夸父逐日的激情。有了這種強(qiáng)烈的使命感，就會(huì)對(duì)黨的新聞事業(yè)忠貞不渝、一往無前；對(duì)新聞工作不懈努力，孜孜以求；對(duì)邪惡勢(shì)力充滿仇恨，扶正祛邪；對(duì)真善美的東西無比熱愛，把黨和人民的利益視作高于一切，乃至頑強(qiáng)拼搏、舍生忘死地為真理和正義勇于獻(xiàn)身。新聞從業(yè)人員應(yīng)該有清醒的頭腦，聽黨指揮，與黨中央保持高度一致，在行使自己職權(quán)的同時(shí)，還要懂法依法，嚴(yán)格遵循與新聞傳播活動(dòng)有關(guān)的法律法規(guī)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，
履行基本義務(wù)。

3、地方臺(tái)的廣播電視節(jié)目要盡量使用當(dāng)?shù)胤窖?，這樣才能貼近群眾、貼近生活。

答 案：這一觀點(diǎn)是片面的。(1)廣播電視節(jié)目貼近群眾、貼近生活關(guān)鍵不在于使用方言，而在于內(nèi)容的貼近，在于語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確生動(dòng)、通俗易懂。
(2)廣播電視媒體承擔(dān)著維護(hù)祖國(guó)語(yǔ)言和文字純潔的職責(zé)，除特殊需要，一律使用普通話和通用語(yǔ)言文字。不模仿有地域特點(diǎn)的發(fā)音和表達(dá)方式，不使用對(duì)規(guī)范語(yǔ)言有損害的口音、語(yǔ)調(diào)、粗俗語(yǔ)言、俚語(yǔ)、行語(yǔ)，不在普通話中夾雜不必要的外文。
(3)廣播電視節(jié)目語(yǔ)言要遵守現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)法規(guī)則，語(yǔ)序合理，修辭恰當(dāng)，層次清楚。避免濫用方言詞語(yǔ)、文言詞語(yǔ)、簡(jiǎn)稱略語(yǔ)或生造詞語(yǔ)。

論述題

1、在新形勢(shì)下如何形成輿論引導(dǎo)的新格局？

答 案：新媒體作為近幾年熱議的話題，已經(jīng)引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注。在新媒體環(huán)境下，我國(guó)輿論格局發(fā)生了較大變化，輿論引導(dǎo)藝術(shù)也隨之發(fā)生了改變。(1)新媒體環(huán)境下我國(guó)輿論格局的變化
①媒體泛社會(huì)化導(dǎo)致主流媒體議程設(shè)置權(quán)力弱化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新媒體逐漸在人們的日常生活中占據(jù)重要的位置，政府主導(dǎo)輿論的局面逐漸發(fā)生變化，人們獲取信息的渠道不再是單一的傳統(tǒng)媒體，而是可供選擇、有海量信息的新媒體。新媒介技術(shù)深刻改變了社會(huì)傳播格局，主流媒體的壟斷地位被打破，信息的發(fā)布權(quán)向草根階層轉(zhuǎn)移。從主流聲音一統(tǒng)天下到草根階層眾聲喧嘩，主流媒體的議程設(shè)置權(quán)力被弱化，通過掌握有限的媒介資源控制輿論場(chǎng)的局面已被打破。
②新媒體改變了輿論生成演化的路徑，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)充滿了變數(shù)和不可控性。新媒體成為輿論生成和發(fā)酵的重要場(chǎng)所，并深刻地改變了輿論生成和演化的路徑。在新媒體語(yǔ)境中，信息和意見的復(fù)雜程度非以往任何時(shí)候可比，一些偶然發(fā)生的“小事件”或“小事端”在新媒體語(yǔ)境中借助于輿論的放大作用而被瞬間引爆，從而演繹成重大公共危機(jī)事件。例如，2012年受到公眾關(guān)注的四川什邡事件、微笑局長(zhǎng)事件、重慶官員不雅視頻事件等均源自網(wǎng)絡(luò)，并在網(wǎng)絡(luò)空間瞬間發(fā)酵。另外，擁有大量粉絲的意見領(lǐng)袖深刻影響著網(wǎng)絡(luò)輿論的走向。這給主流媒體輿論引導(dǎo)帶來極大挑戰(zhàn)。
總體來說，現(xiàn)今的輿論格局已經(jīng)從政府對(duì)輿論的主導(dǎo)演變?yōu)檎?、媒體和公眾三方對(duì)輿論主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪。
(2)新媒體環(huán)境下主流媒體提高輿論引導(dǎo)藝術(shù)，應(yīng)做到以下幾個(gè)方面：
①改變傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)思維。新媒體環(huán)境下，主流媒體已不再是公眾獲取信息的唯一途徑，主流媒體必須轉(zhuǎn)變慣性思維，摒棄“唯我獨(dú)尊”的固化思想，適時(shí)調(diào)整對(duì)熱點(diǎn)事件尤其是對(duì)負(fù)面事件的報(bào)道姿態(tài)，積極主動(dòng)介入，動(dòng)態(tài)、客觀、全面地發(fā)布事件信息。
②正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論自身的特性?；ヂ?lián)網(wǎng)有虛擬性、隱蔽性、發(fā)散性、滲透性和隨意性等特點(diǎn)。發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)上的輿論有著區(qū)別于傳統(tǒng)輿論的特性，如意見主體自由而分散，傳播渠道多元共生，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容散亂復(fù)雜等。正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論要認(rèn)識(shí)到這些特性，并加以引導(dǎo)。
③建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)機(jī)制。網(wǎng)上輿論熱點(diǎn)的出現(xiàn)是有規(guī)律的，不少也是可以預(yù)測(cè)和把握的。建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情搜集、報(bào)送、分析判斷機(jī)制非常重要，這樣才能保證突發(fā)事件發(fā)生后，在最短時(shí)間內(nèi)完成網(wǎng)絡(luò)輿情匯集報(bào)送工作，第一時(shí)間掌握輿情，強(qiáng)化對(duì)輿論的有效引導(dǎo)。
④遵循新聞傳播規(guī)律，在重大新聞事件、突發(fā)事件面前要做到報(bào)道全面、及時(shí)、準(zhǔn)確、公正，以此增強(qiáng)主流媒體公信力，強(qiáng)化輿論影響力。近年來，新聞媒體報(bào)道重大的突發(fā)性事件日漸增多。這類事件涉及人民群眾的切身利益，具有廣泛的關(guān)注度和強(qiáng)烈的震撼力，有的報(bào)道敏感、復(fù)雜，直接影響社會(huì)安定。事實(shí)證明，廣大群眾在突發(fā)性事件面前，對(duì)主流新聞媒體的權(quán)威資訊有著特殊的依賴，主流媒體的報(bào)道往往會(huì)影響事件處理的效果。
⑤利用深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，提高自身的權(quán)威性。新媒體出現(xiàn)后，輿論格局發(fā)生重大變化，但新媒體傳播也存在不少問題，比如謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力等問題屢禁不止。主流媒體利用深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，對(duì)一些謠言進(jìn)行深度調(diào)查，還原事實(shí)原貌，不僅可以止住謠言，而且可以強(qiáng)化權(quán)威性，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2、如何把握新聞工作的時(shí)度效？

答 案：輿論引導(dǎo)工作是一門科學(xué)，必須把握規(guī)律、尊重規(guī)律，按照規(guī)律辦事。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺，是黨委政府滿足公眾知情權(quán)、掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵，是把脈輿論動(dòng)態(tài)、回應(yīng)公眾關(guān)切、做好信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)遵循的根本要求。為什么要把握新聞?shì)浾摰臅r(shí)度效？時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。這一重要論述是對(duì)新聞?shì)浾撘?guī)律的精煉概括和高度總結(jié)，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱?br />把握新聞?shì)浾摰臅r(shí)度效，時(shí)是前提，是決定新聞價(jià)值的重要因素，強(qiáng)調(diào)第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，壓制謠言與錯(cuò)誤觀點(diǎn)傳播，贏得話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。度是關(guān)鍵，要根據(jù)事件的背景成因、性質(zhì)特點(diǎn)、影響范圍，全面地把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯墓?jié)奏、尺度和力度，防止輿論引導(dǎo)冷熱失度、褒貶失當(dāng)、急緩失衡、錯(cuò)位失焦。效是目標(biāo)，講求傳播策略，注重引導(dǎo)藝術(shù)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性，把追求效果、凝聚共識(shí)作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
(1)抓住時(shí)
把握新聞的時(shí)效性，就可以贏得輿論引導(dǎo)的先機(jī)。抓住時(shí)，就是先人一步，先聲奪人，掌握主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。
①注重時(shí)效
時(shí)效性是衡量新聞的決定性標(biāo)志。新聞媒體在新聞發(fā)生時(shí)，要用最快的速度對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，對(duì)重大事件迅速發(fā)聲，對(duì)突發(fā)事件及時(shí)反應(yīng)，做到關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)，重大問題不缺位。
②選擇時(shí)機(jī)
全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)，既要突出實(shí)效，也要選準(zhǔn)適當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī)。在評(píng)估國(guó)際輿論態(tài)勢(shì)與國(guó)內(nèi)輿論走向，把握社會(huì)預(yù)期和社會(huì)心態(tài)，在事件發(fā)展與處置的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，我們要善于利用機(jī)會(huì)，順勢(shì)而為、借力發(fā)力、重錘定音，達(dá)到事半功倍的傳播效果。
③把握時(shí)勢(shì)
報(bào)道什么或不報(bào)道什么，一定要把握好時(shí)勢(shì)。要根據(jù)實(shí)際需要，而不單純是新聞價(jià)值來取舍。有些新聞需要搶時(shí)間，有些新聞就要暫時(shí)放一放，還有一些新聞則是不發(fā)為好。要圍繞中心，服務(wù)大局。
(2)掌握度
我們?cè)谛侣剤?bào)道、輿論引導(dǎo)的時(shí)候，要掌握分寸力度，讓新聞宣傳恰如其分。把握好度就是把握好新聞宣傳的尺度，報(bào)道新聞事實(shí)時(shí)，不隱瞞、不夸大、不歪曲，以正確的輿論引導(dǎo)人。
①把握分寸實(shí)事求是
權(quán)威發(fā)布要全面客觀、準(zhǔn)確平衡，既不能把大事說小，也不能把小事說大。個(gè)別不是一般，一般也不是個(gè)別；局部不是全局，全局也不是局部。要防止以點(diǎn)帶面、以偏概全，把個(gè)別現(xiàn)象說成普遍問題，把意外孤立事件上升為制度問題，把不該褒獎(jiǎng)的渲染拔高，把應(yīng)該貶抑的炒熱放大。
②把握力度輕重適宜
輿論引導(dǎo)要在政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向上立場(chǎng)堅(jiān)定，旗幟鮮明。面對(duì)眾生喧嘩、雜音，要積極引導(dǎo)人們分清是非、對(duì)錯(cuò)、公私、美丑、善惡，激發(fā)全社會(huì)向上向善的精神力量。
③把握節(jié)奏動(dòng)態(tài)調(diào)整
輿論引導(dǎo)要在政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向上立場(chǎng)堅(jiān)定，旗幟鮮明。面對(duì)眾生喧嘩、雜音，要積極引導(dǎo)人們分清是非、對(duì)錯(cuò)、公私、美丑、善惡，激發(fā)全社會(huì)向上向善的精神力量。
(3)注重效
注重效就是保證新聞宣傳產(chǎn)生好的效果，增強(qiáng)影響力、吸引力、感染力，使群眾愛聽愛看。
①要學(xué)會(huì)讀心術(shù)
輿論引導(dǎo)時(shí)，要深入研究不同群體的心理、心態(tài)，要學(xué)會(huì)讀心術(shù)，既要掌握大多數(shù)人的共同愿望，也要了解少數(shù)人的合理需求，知人知心，分類處理，該鼓勁的鼓勁，該引導(dǎo)的引導(dǎo)，該解惑的解惑，該糾偏的糾偏。
②要注重分眾傳播
新的傳播環(huán)境下，人們的個(gè)性化需求不斷上升，要精準(zhǔn)定位受眾，從用戶的不同信息需求、偏好媒介習(xí)慣入手，進(jìn)行信息生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，通過運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)，有效駕馭算法，創(chuàng)新傳播策略和路徑，提升分眾化信息傳播、信息抵達(dá)與信息接收的效果，能迅速將大眾細(xì)分為不同小眾，解決好對(duì)誰說、說什么的問題，以此全面提高輿論引導(dǎo)效果，提高新聞宣傳效果。
③要轉(zhuǎn)換話語(yǔ)體系
輿論引導(dǎo)最忌諱講官話、套話、大話、空話。正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛聽、愛看，不能搞假大空式的宣傳，不能停留在重復(fù)喊空洞口號(hào)的套話上，不能用一個(gè)模式服務(wù)不同類型的受眾，背景、細(xì)節(jié)、故事既是公眾想聽的內(nèi)容，也是傳遞主流價(jià)值觀最好的載體，能引發(fā)公眾的興趣和思考，情感、情懷，既能與公眾產(chǎn)生共鳴，也能與公眾達(dá)成共識(shí)。
時(shí)度效是掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵所在，掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，要求我們把握新聞?shì)浾撘?guī)律，在新聞報(bào)道中貫穿時(shí)度效的原則。一方面要掌握正確的思維方法，善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)，善于全面地觀察總體輿情，善于動(dòng)態(tài)地分析輿論現(xiàn)象，根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、條件的變化，適當(dāng)調(diào)整輿論引導(dǎo)策略，善于系統(tǒng)地發(fā)現(xiàn)輿論，掌握背后的矛盾因素，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作的原則性、預(yù)見性、系統(tǒng)性。另一方面，要善于在紛繁復(fù)雜、各種因素交織的輿論漩渦中，厘清主要矛盾和次要矛盾，矛盾的主要方面和次要方面，區(qū)分輕重緩急，把握本質(zhì)主流或趨勢(shì)，盯準(zhǔn)輿情重點(diǎn)，策劃引導(dǎo)議題，整合輿論資源，統(tǒng)籌傳播渠道，以重點(diǎn)突破帶動(dòng)整體推進(jìn)，做到有序、有力、有效引導(dǎo)好輿論。

3、廣播作為最早出現(xiàn)的電子媒體，曾經(jīng)給人類社會(huì)帶來了巨大的變化?？墒请S著媒體技術(shù)的高速發(fā)展，廣播媒體遇到了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。有人認(rèn)為廣播已經(jīng)淪為一種“弱勢(shì)傳媒”，即將會(huì)退出歷史的舞臺(tái)。也有人認(rèn)為廣播媒體仍然具有巨大的潛力可挖掘，廣播悠長(zhǎng)的歷史也使其具有獨(dú)特的文化價(jià)值和魅力，廣播事業(yè)仍會(huì)有復(fù)興繁榮的一天。請(qǐng)你就這一問題進(jìn)行分析評(píng)論。

答 案：根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的2018年上半年廣播媒介廣告刊例花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，廣播和電視媒體成為傳統(tǒng)媒體的兩大增長(zhǎng)點(diǎn)，廣播廣告時(shí)長(zhǎng)與刊例花費(fèi)雙回升，新聞資訊、財(cái)經(jīng)類頻率的廣告時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)。廣播作為傳統(tǒng)媒體，公信力仍然是在當(dāng)下海量的媒體市場(chǎng)中的核心優(yōu)勢(shì)之一，廣播具有獨(dú)特的文化價(jià)值和魅力，廣播事業(yè)結(jié)合當(dāng)下時(shí)代與新媒體融合發(fā)展，仍會(huì)有復(fù)興繁榮的一天。(1)廣播最大的特點(diǎn)是依靠聲音傳播，最終訴諸受眾的聽覺，它的傳播優(yōu)勢(shì)主要在于：
①迅速及時(shí)。時(shí)效是新聞的基本特征，恰恰在時(shí)效方面，廣播具有其他傳播媒介所不具有的優(yōu)勢(shì)，電視雖然也可以現(xiàn)場(chǎng)直播并發(fā)送圖像，但是在現(xiàn)實(shí)操作中由于電視節(jié)目制作的成本比較大，制作過程比較復(fù)雜。在速度上沒有廣播有優(yōu)勢(shì)。
②覆蓋面廣。廣播通過無線電波傳播，不受地理空間的限制，電波所及，都可以接收到廣播的節(jié)目。電視媒介的接收設(shè)備成本相對(duì)比較高，而且容易受干擾，偏遠(yuǎn)地區(qū)往往效果不很理想。在對(duì)外宣傳的過程中，廣播的這一優(yōu)勢(shì)更加明顯。
③伴隨收聽。廣播聽眾可以一心兩用，聽眾收聽廣播的時(shí)候可以一邊忙自己的事情一邊聽廣播的節(jié)目，十分的自由和方便，廣播可以占用聽眾日常很多時(shí)間，這個(gè)特點(diǎn)十分地得天獨(dú)厚。
④聲情并茂，廣播所運(yùn)用的聲音符號(hào)可以用來傳遞情感，而且可以用聲音塑造形象，用聲音傳遞信息而非情感可以激發(fā)人們的想象?？梢栽鰪?qiáng)受眾想象力。
(2)根據(jù)這些傳播特點(diǎn)，可以展望廣播發(fā)展的前景戰(zhàn)略：
①隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，廣播應(yīng)該重點(diǎn)抓住汽車這一載體，大力推行交通廣播。
②廣播媒體應(yīng)不斷研究受眾，定位要更加細(xì)化。針對(duì)小眾分眾群體將節(jié)目細(xì)化精做。
③堅(jiān)持廣播的本土化和娛樂化相結(jié)合。
④借助網(wǎng)絡(luò)來完善服務(wù)節(jié)目的運(yùn)作，繼熱線電話、雙向交流的廣播節(jié)目之后，強(qiáng)化互動(dòng)節(jié)目。
⑤抓住都市廣播受眾群體，抓住受眾的地區(qū)、城市認(rèn)同感做節(jié)目。
⑥運(yùn)用廣播整體低成本戰(zhàn)略挑戰(zhàn)其他媒體。
⑦在技術(shù)方面不能亦步亦趨，跟在別人后面，而是要高起點(diǎn)進(jìn)入，先行搶占數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)三大制高點(diǎn)。