2023年廣播電視播音員主持人每日一練《廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)》7月5日專(zhuān)為備考2023年廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)考生準(zhǔn)備，幫助考生通過(guò)每日?qǐng)?jiān)持練習(xí)，逐步提升考試成績(jī)。

判斷題

1、對(duì)象感的含義：就是指播音員主持人必須設(shè)想和感覺(jué)到對(duì)象的存在和對(duì)象的反應(yīng)，必須從感覺(jué)上意識(shí)到受眾的心理，要求，愿望，情緒等，并由此而調(diào)動(dòng)自己的思想感情，使之處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，從而更好地表情達(dá)意，傳達(dá)稿件節(jié)目？( )

答 案：對(duì)

2、吐字歸音是我國(guó)傳統(tǒng)戲曲聲樂(lè)藝術(shù)的發(fā)音方法？( )

答 案：對(duì)

3、播音中，播音員是播音創(chuàng)作的主體，稿件和聽(tīng)眾是客體？( )

答 案：對(duì)

單選題

1、下列觀點(diǎn)不正確的是（）。

• A：新聞事業(yè)屬于社會(huì)意識(shí)形態(tài)范疇
• B：新聞工作者是人類(lèi)靈魂的工程師
• C：新聞是人們欲知而未知的事實(shí)
• D：新聞工作是黨與群眾之間的精神紐帶

答 案：B

解 析：A項(xiàng)，按照馬克思主義社會(huì)結(jié)構(gòu)理論，新聞事業(yè)在社會(huì)結(jié)構(gòu)當(dāng)中不處于生產(chǎn)力層次，而是處于上層建筑層次，屬于上層建筑意識(shí)形態(tài)范疇。C項(xiàng)，新聞是新近或者正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，新聞價(jià)值包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、真實(shí)性、人情味、趣味性等，因此新聞是人們欲知而未知的事實(shí)。D項(xiàng)，新聞工作、黨報(bào)工作，說(shuō)到底也是群眾工作，是我們黨聯(lián)系群眾的重要紐帶。

2、（）是平面造型形式的第一語(yǔ)言。

• A：畫(huà)面
• B：文字
• C：線條
• D：色調(diào)

答 案：A

解 析：作為攝像制作的成果，電視畫(huà)面是電視造型語(yǔ)言的基本要素，是組成電視節(jié)目的基本單位，在電視藝術(shù)眾多的表現(xiàn)因素中，畫(huà)面是第一位的，是最基本的，是平面造型形式的第一語(yǔ)言。

3、“輿論”是指（)。

• A：政黨的主張
• B：媒介的觀點(diǎn)
• C：社會(huì)集團(tuán)的意志
• D：民眾的共同意見(jiàn)

答 案：D

解 析：輿論是公民在某時(shí)間與地點(diǎn)，對(duì)某行為公開(kāi)表達(dá)的內(nèi)容，基本趨于一致的信念、意見(jiàn)和態(tài)度的總和。輿論反映人心向背，雖然它對(duì)任何人都不發(fā)生強(qiáng)制作用，不能命令人們的行動(dòng)，也不能規(guī)定人民的行為，但卻能產(chǎn)生一種精神的、道義的力量，給人以壓力。

多選題

1、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)，以下表述正確的是（）。

• A：由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放自由特性，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，無(wú)需獲取任何廣播電影電視主管部門(mén)頒發(fā)的許可證
• B：按照現(xiàn)行規(guī)定，電視節(jié)目制作單位不得生產(chǎn)在網(wǎng)上傳播的影視?。ㄆ?、娛樂(lè)節(jié)目
• C：互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位播出的時(shí)政類(lèi)視聽(tīng)新聞節(jié)目，應(yīng)當(dāng)是地（市）級(jí)以上廣播電臺(tái)、電視臺(tái)制作、播出的節(jié)目和中央新聞單位網(wǎng)站登載的時(shí)政類(lèi)視聽(tīng)新聞節(jié)目
• D：發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)要有益于傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，推動(dòng)社會(huì)全面進(jìn)步和人的全面發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧

答 案：CD

解 析：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)，是指制作、編輯、集成并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供視音頻節(jié)目，以及為他人提供上傳下載傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位播出的時(shí)政類(lèi)視聽(tīng)新聞節(jié)目，應(yīng)當(dāng)是地(市）級(jí)以上廣播電臺(tái)、電視臺(tái)制作、播出的節(jié)目和中央新聞單位網(wǎng)站登載的時(shí)政類(lèi)視聽(tīng)新聞節(jié)目。發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)要有益于傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，推動(dòng)社會(huì)全面進(jìn)步和人的全面發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧。

2、新媒體具有（）的特點(diǎn)。

• A：分眾性
• B：互動(dòng)性
• C：復(fù)合性
• D：排他性

答 案：ABC

解 析：新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，依托于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、平民化信息處理技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)，由專(zhuān)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，以各種數(shù)字化信息處理終端為輸出裝置，通過(guò)向大量用戶大規(guī)模提供交互式信息和娛樂(lè)服務(wù)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的各種新型傳媒形態(tài)的總稱。具有分眾性、互動(dòng)性、即時(shí)性、海量性、復(fù)合性、共享性等特點(diǎn)。

3、以下哪種人員屬于新聞從業(yè)者？（）

• A：新聞傳播的管理人員
• B：新聞產(chǎn)品的技術(shù)處理人員
• C：新聞產(chǎn)品的推銷(xiāo)人員
• D：新聞學(xué)術(shù)研究人員

答 案：ABCD

解 析：新聞從業(yè)者，廣義上講，是指以采集、制作、傳播新聞信息及其相關(guān)活動(dòng)為專(zhuān)門(mén)職業(yè)的工作人員。從狹義上講，則是指從事新聞采編一線的人員。其范圍包括：①新聞信息采編播的業(yè)務(wù)人員；②新聞產(chǎn)品的技術(shù)處理人員；③新聞產(chǎn)品的發(fā)行推銷(xiāo)人員；④新聞事業(yè)的管理人員；⑤新聞教育和新聞學(xué)術(shù)的研究人員。

主觀題

1、開(kāi)展新聞?shì)浾摫O(jiān)督與堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針是矛盾的。

答 案：這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。(1)新聞?shì)浾摫O(jiān)督是指社會(huì)公眾運(yùn)用新聞媒介，對(duì)偏離或違背社會(huì)正常運(yùn)行規(guī)則的行為依法實(shí)施的新聞批評(píng)，是新聞事業(yè)的重要功能。團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?，是馬克思主義新聞?dòng)^的內(nèi)在要求，是開(kāi)創(chuàng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展新局面的有力保障。
牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匦暮椭c(diǎn)。
(2)新聞?shì)浾撌菍?duì)客觀事物本來(lái)面貌的反映。堅(jiān)持正面宣傳為主，才能真實(shí)反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的全貌，準(zhǔn)確描述我國(guó)人民積極向上的心態(tài)，有效發(fā)揮新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼鎸?dǎo)向作用。
(3)履行新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，必須堅(jiān)持正面宣傳為主。我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?！睘辄h領(lǐng)導(dǎo)的偉大斗爭(zhēng)助力開(kāi)路、凝心聚力，新聞?shì)浾摴ぷ骶鸵獔?jiān)持正面宣傳為主，真實(shí)反映社會(huì)主流，匯聚向上力量。
(4)輿論監(jiān)督與以正面宣傳為主不是矛盾的，而是相輔相成、相得益彰的。具體表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：
①二者有著共同的目的，都是為了促進(jìn)事業(yè)的發(fā)展。營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。沒(méi)有對(duì)社會(huì)不正之風(fēng)和消極腐敗現(xiàn)象的有力批判，正面宣傳難以收到滿意的效果。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。
②輿論監(jiān)督的作用與正面宣傳的作用總體上是一致的。問(wèn)題就擺在面前，逃避問(wèn)題更成問(wèn)題。迎著問(wèn)題上，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯呢?zé)任和擔(dān)當(dāng)。關(guān)鍵是把握好輿論監(jiān)督與正面宣傳的合理布局，統(tǒng)一部署組織正面宣傳和輿論監(jiān)督，在堅(jiān)持正面宣傳為主的同時(shí)，發(fā)揮輿論監(jiān)督的積極作用。輿論監(jiān)督報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、科學(xué)理性，著眼于建設(shè)性。
(5)以正面宣傳為主不等于不需要輿論監(jiān)督。新聞?shì)浾摫O(jiān)督是新聞媒體運(yùn)用新聞?shì)浾撌侄螌?duì)社會(huì)所實(shí)行的監(jiān)督，不是任意行為。新聞媒體開(kāi)展輿論監(jiān)督，必須樹(shù)立大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，必須堅(jiān)持建設(shè)性監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督的原則。

2、新聞工作黨性原則的基本要求是什么?

答 案：我們的黨在①思想上，要以馬克思主義作為新聞工作的指針，宣傳黨的理論基礎(chǔ)和思想體系;②政治上，要宣傳黨的綱領(lǐng)路線、方針政策，使之成為億萬(wàn)群眾的自覺(jué)行動(dòng);③組織上，要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，遵守黨的組織原則和新聞宣傳工作的紀(jì)律;④原則問(wèn)題上，旗幟鮮地宣傳黨中央的思想和主張，對(duì)那些一時(shí)難以全面準(zhǔn)確地理解黨的綱領(lǐng)、路線、方針、政策的群眾，要通過(guò)耐心細(xì)致的解釋、說(shuō)理進(jìn)行疏導(dǎo)和教育。

3、牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，必須把握那些方面的內(nèi)容？

答 案：①要堅(jiān)持新聞宣傳工作的黨性原則，這是馬克思主義新聞?dòng)^的基本原則;②要堅(jiān)持把正確輿論導(dǎo)向放在首位，這是新聞宣傳最重要的責(zé)任;③要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)的方針，這是社會(huì)主義新聞事業(yè)的基本方針;④要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，這是新聞改造必須遵循的基本原則，是黨的實(shí)事求是的思想路線在新聞工作中的具體體現(xiàn);⑤要堅(jiān)持政治家辦報(bào)，這是實(shí)現(xiàn)黨對(duì)新聞工作領(lǐng)導(dǎo)的重要保證。

論述題

1、做好輿論監(jiān)督工作的三項(xiàng)基本原則。

答 案：做好輿論監(jiān)督工作應(yīng)堅(jiān)持建設(shè)性監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督的原則。(1)重視建設(shè)性監(jiān)督。輿論監(jiān)督要善于處理好改革、發(fā)展與穩(wěn)定的關(guān)系，把輿論監(jiān)督的力度與社會(huì)、人民群眾的承受程度結(jié)合起來(lái)。輿論監(jiān)督效果要有利于改進(jìn)工作和解決問(wèn)題，有利于穩(wěn)定大局和振奮民心，有利于中央的統(tǒng)一工作部署和維護(hù)中央的威信。(2)注意監(jiān)督的科學(xué)性。在監(jiān)督過(guò)程中把握好“適時(shí)、適量、適宜”的度，注意平衡，掌握尺寸。輿論監(jiān)督要對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和社會(huì)發(fā)展的主流與本質(zhì)有正確的判斷，在科學(xué)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)事物的整體進(jìn)行全面認(rèn)識(shí)，使輿論監(jiān)督達(dá)到正確的平衡。
(3)遵紀(jì)守法。輿論監(jiān)督的運(yùn)作必須嚴(yán)格限定在法律允許的范圍內(nèi)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，輿論監(jiān)督要遵紀(jì)守法，嚴(yán)格執(zhí)行宣傳紀(jì)律，按照相關(guān)法律、政策和規(guī)定辦事。

2、請(qǐng)論述新聞傳播事業(yè)為什么要以社會(huì)效益為最高原則。

答 案：社會(huì)主義新聞事業(yè)的基本性質(zhì)、指導(dǎo)方針、根本任務(wù)，決定了我國(guó)新聞工作者必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位。黨的新聞事業(yè)是黨、政府和人民的喉舌，黨的新聞事業(yè)與黨休戚與共，是黨的生命的一部分。可以說(shuō)，輿論工作就是思想政治工作，是黨和國(guó)家的前途和命運(yùn)所系的工作。黨的新聞傳播事業(yè)要始終為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，為世界的和平與發(fā)展服務(wù)。新聞傳播事業(yè)是黨和國(guó)家工作大局的體現(xiàn)者，必須做顧全大局和維護(hù)大局的忠誠(chéng)戰(zhàn)士。新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)品是精神文化產(chǎn)品，它應(yīng)該以社會(huì)效益為最高原則。強(qiáng)調(diào)和突出社會(huì)效益，就是要求新聞宣傳在任何條件下都要堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，都要始終不渝地堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向。只有堅(jiān)持精神產(chǎn)品以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，新聞傳播才能真正做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，增強(qiáng)吸引力和感染力，從而使新聞事業(yè)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，適應(yīng)社會(huì)主義精神文明和政治文明的發(fā)展要求，努力爭(zhēng)取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏局面。
堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，是馬克思主義新聞?dòng)^的一貫主張。新聞媒體既要積極引導(dǎo)輿論，保持正確導(dǎo)向，又要講究成本、效益和投入、產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)原則。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是良性互動(dòng)、共同發(fā)展這一循環(huán)鏈條上的兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，一個(gè)也不能忽視。堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，要科學(xué)對(duì)待和正確處理“兩個(gè)效益”的矛盾。當(dāng)兩者發(fā)生矛盾的時(shí)候，要堅(jiān)定不移地把社會(huì)效益放在首位，使經(jīng)濟(jì)效益服從社會(huì)效益。要樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)新聞事業(yè)不斷前進(jìn)，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

3、如何把握新聞工作的時(shí)度效？

答 案：輿論引導(dǎo)工作是一門(mén)科學(xué)，必須把握規(guī)律、尊重規(guī)律，按照規(guī)律辦事。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺，是黨委政府滿足公眾知情權(quán)、掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵，是把脈輿論動(dòng)態(tài)、回應(yīng)公眾關(guān)切、做好信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)遵循的根本要求。為什么要把握新聞?shì)浾摰臅r(shí)度效？時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。這一重要論述是對(duì)新聞?shì)浾撘?guī)律的精煉概括和高度總結(jié)，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱?br />把握新聞?shì)浾摰臅r(shí)度效，時(shí)是前提，是決定新聞價(jià)值的重要因素，強(qiáng)調(diào)第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，壓制謠言與錯(cuò)誤觀點(diǎn)傳播，贏得話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。度是關(guān)鍵，要根據(jù)事件的背景成因、性質(zhì)特點(diǎn)、影響范圍，全面地把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯墓?jié)奏、尺度和力度，防止輿論引導(dǎo)冷熱失度、褒貶失當(dāng)、急緩失衡、錯(cuò)位失焦。效是目標(biāo)，講求傳播策略，注重引導(dǎo)藝術(shù)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性，把追求效果、凝聚共識(shí)作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
(1)抓住時(shí)
把握新聞的時(shí)效性，就可以贏得輿論引導(dǎo)的先機(jī)。抓住時(shí)，就是先人一步，先聲奪人，掌握主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。
①注重時(shí)效
時(shí)效性是衡量新聞的決定性標(biāo)志。新聞媒體在新聞發(fā)生時(shí)，要用最快的速度對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，對(duì)重大事件迅速發(fā)聲，對(duì)突發(fā)事件及時(shí)反應(yīng)，做到關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)，重大問(wèn)題不缺位。
②選擇時(shí)機(jī)
全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)，既要突出實(shí)效，也要選準(zhǔn)適當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī)。在評(píng)估國(guó)際輿論態(tài)勢(shì)與國(guó)內(nèi)輿論走向，把握社會(huì)預(yù)期和社會(huì)心態(tài)，在事件發(fā)展與處置的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，我們要善于利用機(jī)會(huì)，順勢(shì)而為、借力發(fā)力、重錘定音，達(dá)到事半功倍的傳播效果。
③把握時(shí)勢(shì)
報(bào)道什么或不報(bào)道什么，一定要把握好時(shí)勢(shì)。要根據(jù)實(shí)際需要，而不單純是新聞價(jià)值來(lái)取舍。有些新聞需要搶時(shí)間，有些新聞就要暫時(shí)放一放，還有一些新聞則是不發(fā)為好。要圍繞中心，服務(wù)大局。
(2)掌握度
我們?cè)谛侣剤?bào)道、輿論引導(dǎo)的時(shí)候，要掌握分寸力度，讓新聞宣傳恰如其分。把握好度就是把握好新聞宣傳的尺度，報(bào)道新聞事實(shí)時(shí)，不隱瞞、不夸大、不歪曲，以正確的輿論引導(dǎo)人。
①把握分寸實(shí)事求是
權(quán)威發(fā)布要全面客觀、準(zhǔn)確平衡，既不能把大事說(shuō)小，也不能把小事說(shuō)大。個(gè)別不是一般，一般也不是個(gè)別；局部不是全局，全局也不是局部。要防止以點(diǎn)帶面、以偏概全，把個(gè)別現(xiàn)象說(shuō)成普遍問(wèn)題，把意外孤立事件上升為制度問(wèn)題，把不該褒獎(jiǎng)的渲染拔高，把應(yīng)該貶抑的炒熱放大。
②把握力度輕重適宜
輿論引導(dǎo)要在政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向上立場(chǎng)堅(jiān)定，旗幟鮮明。面對(duì)眾生喧嘩、雜音，要積極引導(dǎo)人們分清是非、對(duì)錯(cuò)、公私、美丑、善惡，激發(fā)全社會(huì)向上向善的精神力量。
③把握節(jié)奏動(dòng)態(tài)調(diào)整
輿論引導(dǎo)要在政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向上立場(chǎng)堅(jiān)定，旗幟鮮明。面對(duì)眾生喧嘩、雜音，要積極引導(dǎo)人們分清是非、對(duì)錯(cuò)、公私、美丑、善惡，激發(fā)全社會(huì)向上向善的精神力量。
(3)注重效
注重效就是保證新聞宣傳產(chǎn)生好的效果，增強(qiáng)影響力、吸引力、感染力，使群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。
①要學(xué)會(huì)讀心術(shù)
輿論引導(dǎo)時(shí)，要深入研究不同群體的心理、心態(tài)，要學(xué)會(huì)讀心術(shù)，既要掌握大多數(shù)人的共同愿望，也要了解少數(shù)人的合理需求，知人知心，分類(lèi)處理，該鼓勁的鼓勁，該引導(dǎo)的引導(dǎo)，該解惑的解惑，該糾偏的糾偏。
②要注重分眾傳播
新的傳播環(huán)境下，人們的個(gè)性化需求不斷上升，要精準(zhǔn)定位受眾，從用戶的不同信息需求、偏好媒介習(xí)慣入手，進(jìn)行信息生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，通過(guò)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)，有效駕馭算法，創(chuàng)新傳播策略和路徑，提升分眾化信息傳播、信息抵達(dá)與信息接收的效果，能迅速將大眾細(xì)分為不同小眾，解決好對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么的問(wèn)題，以此全面提高輿論引導(dǎo)效果，提高新聞宣傳效果。
③要轉(zhuǎn)換話語(yǔ)體系
輿論引導(dǎo)最忌諱講官話、套話、大話、空話。正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看，不能搞假大空式的宣傳，不能停留在重復(fù)喊空洞口號(hào)的套話上，不能用一個(gè)模式服務(wù)不同類(lèi)型的受眾，背景、細(xì)節(jié)、故事既是公眾想聽(tīng)的內(nèi)容，也是傳遞主流價(jià)值觀最好的載體，能引發(fā)公眾的興趣和思考，情感、情懷，既能與公眾產(chǎn)生共鳴，也能與公眾達(dá)成共識(shí)。
時(shí)度效是掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵所在，掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，要求我們把握新聞?shì)浾撘?guī)律，在新聞報(bào)道中貫穿時(shí)度效的原則。一方面要掌握正確的思維方法，善于透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，善于全面地觀察總體輿情，善于動(dòng)態(tài)地分析輿論現(xiàn)象，根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、條件的變化，適當(dāng)調(diào)整輿論引導(dǎo)策略，善于系統(tǒng)地發(fā)現(xiàn)輿論，掌握背后的矛盾因素，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作的原則性、預(yù)見(jiàn)性、系統(tǒng)性。另一方面，要善于在紛繁復(fù)雜、各種因素交織的輿論漩渦中，厘清主要矛盾和次要矛盾，矛盾的主要方面和次要方面，區(qū)分輕重緩急，把握本質(zhì)主流或趨勢(shì)，盯準(zhǔn)輿情重點(diǎn)，策劃引導(dǎo)議題，整合輿論資源，統(tǒng)籌傳播渠道，以重點(diǎn)突破帶動(dòng)整體推進(jìn)，做到有序、有力、有效引導(dǎo)好輿論。